Manipularea simturilor. Cum ne manipuleaza comerciantii

Cu toată criza, românii au cheltuit peste 8 miliarde de euro în hipermarketuri în 2010. În al doilea an al crizei, vânzările marilor magazine au scăzut cu doar 0,4%.

Se întâmplă într-o epocă în care specialiştii în publicitate vorbesc despre manipularea simţurilor. Neuromarketingul este noua invenţie şi aduce spray-uri cu aromă de cheesburger şi bacon în fastfood-uri sau parfum de vanilie în magazinele cu haine pentru doamne!

O echipă de specialişti americani a făcut un experiment care a costat câteva milioane de dolari. Cercetarea le-a arătat comercianţilor ce butoane să apese pentru creşterea vânzărilor.

Specialiştii au folosit două tehnici medicale pentru a vedea cum reacţionează creierul în faţa rafturilor magazinelor din cinci ţări: Statele Unite, Germania, Anglia, Japonia şi China. Concluzia: activitatea cerebrală indusă de cele mai faimoase branduri este similară celei provocate de imagini religioase sau de cele care prezintă personalităţi din lumea sportului.

Sunt însă şi multe trucuri, spun specialiştii, care ne transformă în adevăraţi sclavi ai cumpărăturilor. Există un spray care conţine aromă de cheeseburger cu bacon. Dacă este pulverizat în conductele de aerisire ale localurilor de fast food, ar asigura creşterea vânzărilor de hamburgeri.

Un psiholog german a demonstrat că pulverizarea unui parfum de vanilie în magazinele pentru femei goleşte de două ori mai repede rafturile.

Iar inginerii dintr-o faimoasă companie producătoare de cafea solubilă au inventat cutiile capabile să elibereze cantitatea maximă de aromă la deschiderea capacului. Asta pentru că în realitate cafeaua solubilă şi-ar pierde din calităţile odată procesată.

Specialiştii susţin că există chiar şi o explicaţie pentru care raionul de panificaţie este, în 9 din 10 cazuri, la intrarea în hypermarketuri: mirosul de pâine proaspătă nu stimulează doar apetitul, ci şi induce percepţia că sunt proaspete chiar şi produsele care nu sunt. Aceleaşi specialiştii în marketing folosesc aceleaşi principii de marketing şi pentru vânzarea imaginii politicienilor.

Citeste mai mult...

Revino la varianta scurta...

Despre genialitate. Chiar dacă te naşti geniu poţi să nu ajungi niciodată

Setul de gene cu care-ţi faci apariţia pe lume, la naştere, poate fi de excepţie, dar asta nu înseamnă că şi tu vei fi un personaj excepţional. Cartea britanicului David Shenk, "Geniul din noi", explică de ce vorba din popor "s-a născut talent şi a murit speranţă" e o vorbă mare.

Până acum vreun secol, informează bbc.co.uk, oamenii de ştiinţă priveau genele ca pe nişte roboţi, care trasează abilităţile fiecărui om cu o precizie de ceasornic elveţian. Astea-s genele, asta va fi viaţa, credeau ei, însă în anii din urmă oamenii de ştiinţă şi-au schimbat cu totul părerea.

Setul de gene, chiar şi excepţional, dacă nu e şlefuit în mediul potrivit poate să nu aibă nici o valoare sau o valoare de pluton, ca atâtea alte miliarde de pe planeta Pământ. Adică, aceleaşi gene dau rezultate diferite în medii diferite.

"Fiecare individ porneşte în viaţă cu capacitatea de a se dezvolta într-un număr distinct de feluri. Ca un tonomat, are potenţialul de a cânta un anumit număr şi gen de piese. Piesele respective sunt însă selectate de mediul în care creşte şi trăieşte", explică biologul Patrick Bateson de la Universitatea Cambridge.
Un exemplu potrivit e Cristiano Ronaldo, scrie bbc.co.uk.

Nu că genele nu ar conta, nu oricine are şansa să fie Cristiano Ronaldo, numai că micul Cristiano Ronaldo a avut "o" şansă să devină fotbalistul fabulos care e azi, dar, la fel de bine, dacă nu i-ar fi acordat atenţie sau importanţă, ar fi putut să o rateze.

Dar dacă indivizii au şansa să-şi cultive trăsătura specială pe care setul de gene le-o pune la dispoziţie, creierul lor reacţionează cu talent. În 1999, RMN-urile făcute pe creierele taximetriştilor londonezi, care au obligaţia de a şti pe dinafară oraşul la angajare, a arătat că hipocampul posterior al creierului lor e mărit, faţă de cel al unor oameni care n-au aceeaşi meserie cu ei.

Cu cât experienţa lor de taximetrişi era mai mare, cu atât şi hipocampul lor posterior era mai mare. Studiul acesta a dat rezultate similare cu cele făcute pe creierul violoniştilor, cititorilor de Braille sau practicanţilor de tehnici de meditaţie.

"Indivizii cu realizări academice de excepţie nu sunt născuţi neapărat mai deştepţi decât alţii, ci muncesc mai mult şi au mai multă autodisciplină", sunt de acord scotocitorii de talente Mihaly Csikszentmihalyi, Kevin Rathunde and Samuel Whalen.

Citeste mai mult...

Revino la varianta scurta...

Respectul meu, Ungaria!!

E chiar aproape de noi, Ungaria asta, dar iata cat de diferita poate fi. Am vazut zilele astea un orasel, Veszprém, pe numele lui, strans unit in jurul unei idei. Regretul si solidaritatea i-au animat pe toti locuitorii acestei mici asezari din vestul Ungarie. Toate in memoria unui roman, handbalistul roman Marian Cozma, ucis intr-un local de acolo.

Ce mai poti sa mai spui cand vezi sute de oameni cu lacrimi in ochi, veniti din proprie initiativa pentru a-l plange pe Cozma? Unguri care, uite, au dat televizoarele pe mute, au lasat telenovelele deoparte, au stins casetofoanele cu manele si focul de la gulas... si s-au strans cu mic cu mare, tineri si batrani, baieti si fete pentru a transmite un mesaj comun. Iti poti inchipui o astfel de scena intr-o alta tara de pe aici? Sa luam una la intamplare... de exemplu Romania? Eu unul nu, dar lasa ca nu despre tarisoara noastra e vorba...

Din punctul meu de vedere, ungurii din Veszprém au aratat cam cat de civilizati pot fi ei ca oameni, ca popor, ca natie. Cat de solidari, umani si evoluati... Ok, or fi avand si ei uscaturile lor, dar, cel putin la faza asta, s-au ridicat pe un piedestal foarte inalt. Mai are rost sa mai spun ca Marian Cozma a devenit cetatean de onoare al orasului? Ca politia ungara l-a prins pe principalul suspect in 24 de ore? Ca premierul ungar Gyurcsany vorbeste pe blogul personal despre uciderea lui Cozma? Nu, o sa spun doar atat: respect, Veszprém... respect, Ungaria!!

HOME

Aboneaza-te la RSS
Click! Adauga acest blog la Favorite

Vezi si:
- Patriotismul, inocenta si omul modern
- Occidentalul. De la idiotenie la fericire
.

Citeste mai mult...

Revino la varianta scurta...

Esti ceea ce privesti, tolerezi si ignori

Tin minte ca-mi placea sa ma uit la televizor. Aveam cel putin trei motive ca sa o fac. Ma relaxa, pierdeam vremea si-mi spala/golea creierul de problemele din zi. Acum... ma uit din ce in ce mai rar. La fac si unii si altii din cei cu care mai vorbesc. Chiar imi pare rau pentru asta, dar la ce naiba sa ma uit? La toli si magde, vorba cuiva? La eleve porno si la sexy brailence? La nikite si la manelisti?

Chiar aseara am vazut pe un site cat de victorioasa este Antena 1 in fata Pro Tv-ului si cum ii ia fata si publicul din ce in ce mai mult in ultima vreme. Pai cu ce-i ia fata? Cu Acces Direct-ul lui Madalin Ionescu, unde maneaua si subteranul se imbina kitchos cu un decor modern? Cu Show-ul Pacatos al lui Captos unde Nikita care se cearta cu cur*a de Eva Kent? Cu un revelion mustind de manelisti... Iar exemplele pot continua pana maine pe vremea asta.

Teoria "mizeriei"

Uite o teorie partial valabila. Se citesc din ce in ce mai multe bloguri. Atat in Romania cat si in afara. La noi cel putin, majoritatea blogurilor sunt vraiste. Arata destul de urat, sunt construite dupa o logica ciudata, atat a esteticului cat si a continutului. Devii deci din ce in ce mai obisnuit sa ai de-a face cu "mizerii", fie ele inocente, fie flagrante. Mizeria asta ne acapareaza, vad, tot mai mult.

Chiar si eu o tolerez si o caut uneori. Satul de aceleasi informatii "corporatiste" si pline de platitudini, alternez site-urile standard cu cele mici dar vii si suculente. Bloguri, in marea lor majoritate... Care, cum spuneam, abunda de aceste mici "mizerii". Mi-a devenit mod de viata mie si, cu siguranta, si tie. Mi-e teama ca tindem sa transferam obiceiul asta si asupra altor aspecte ale vietii, inclusiv asupra televiziunii. Daca eu o fac, tu o faci, ce pretentii sa mai ai de la marea masa de romani neaosi, cu 12 clase si negru sub unghii?

S-a spus despre OTV ca este cancerul societatii. Dar ca are si rolul benefic de a-i permite clasei sociale medii sa-si defuleze frustrarile undeva, sa o tina ocupata, sa-i ofere si ei o alternativa. Ca vorba aia, astia suntem, altii mama nu mai face. Trebuie sa ne obisnuim cu ideea ca Romania e compusa din multi "manelisti" si noi restul.

Totusi, modelul OTV si al blogurilor tinde sa se aplice la o scara din ce in ce mai mare. Ok, ok. Foarte bine. Care e problema, vor spune, pe buna dreptate, liberalii in gandire. Asta e tendinta naturala, nu i te poti opune. Perfect!

Ne permitem deja o involutie??

Vin totusi cu o intrebare. Am atins cumva varful civilizatiei si ne permitem o involutie??? Am ajuns cumva in punctul in care nu mai avem in ce directie sa evoluam??? Adica toate eforturile inaintasilor si ale contemporanilor maturi de a ne face sosele, de a ne baga curent electric, centrale pe gaze, masini cu ABS si servo directie, adica semne ale civilizatiei, au fost in zadar??

Ne intoarcem la mamaliga si pazitul oilor? Poate nu am depasit niciodata stadiul ala... Ba da, l-am depasit doar ca, regret sa te informez, dupa ce am facut asta, am luat-o inapoi, pe panta descendenta. Filonul nostru romanesc gregar si usor primitiv ne trage de maneca mai puternic decat toti banii si civilizatia Uniunii Europene si Statelor Unite la un loc.

Bun, si eu ce sa-ti mai spun acum? Nu te mai uita la Magda Ciumac la OTV si citeste o carte in schimb? Schimba de pe Nikita si treci pe Patapievici? Nu! O sa-ti spun atentie la ceea ce ti se intampla! Alegerea e a ta. Doar ca problema se pune in felul urmator: esti ceea ce privesti, tolerezi si ignori.

HOME

Aboneaza-te la RSS
Click! Adauga acest blog la Favorite

Vezi si:
- Scump, doamna, scump. Ce spun reclamele despre noi
- Sfarsitul nu-i aici
.

Citeste mai mult...

Revino la varianta scurta...

Jaful de la Brasov - ce invatam de aici?

Ai auzit cu siguranta de jaful de la Brasov. Daca nu stii prea multe, vezi AICI. Sunt insa niste aspecte care merita discutate pe blogul de fata. Cel mai cumplit mi se pare faptul ca unul din cei doi morti, impuscati cu sange rece de atacator, a murit pentru a avut un simt civic iesit din comun.

Gheorghe Dumitru Lala, eroul de la Brasov

Adica omul nostru, Gheorghe Lala pe numele lui, dupa ce a vazut grozavia cu furatul gentii si tot, s-a apucat sa alerge dupa agresor. Mai avea cativa pasi pana sa-l prinda, cand urmaritul s-a intors si l-a impuscat fara discutii. A murit la scurt timp dupa aia. (Despre actul lui de eroism trebuie scrisa o carte si nu un post...)

Totusi dincolo de actul de eroism si spirit civic, ce invatam noi de aici si odata cu noi si restul tarii? Ca daca te bagi prea mult pentru altii, sfarsesti, uite, intre patru scanduri. Ok, o sa te decoreze presedintele cu o distinctie mare si rece, o sa dea politistii bani familiei tale si o sa-ti apara chipul tau de erou la toate televiziunile, ziarele si pe cateva bloguri.

Merita? Pai oricat de civic mi-as dori sa fie acest blog si oricat de "de bine" as dori sa-mi indemn cititorii, nu pot spune decat ca NU. Aceste cuvinte dor, dar nu iti pot spune decat "nu te baga in astfel de chestii". Bine, nu suntem noi romanii o natie care sa nu mai putem de grija celuilalt, dar uite ca omul de la Brasov ne-a aratat ca mai exista un filon in poporul asta, care te face sa le lasi pe ale tale si sa te apuci sa alergi dupa rau-facatori la drumul mare.

Sunt convins ca multi au gandit la fel. Eu mai detectez in f.f. multi romani aceasta gena de a-i ajuta pe ceilalti. Cred ca ne este in sange sa incercam sa facem ce ne sta in puteri sa nu-l lasam pe altul la greu... Grija mare insa, Romania urmatoarelor luni n-o va duce bine deloc. Creste somajul, se scumpesc toate, tara e destul de saraca, asa ca e posibil ca astfel de acte sau similare sa se mai repete pe ici pe colo.

Deci mergi pe burta cand se intampla grozavii sau macar analizeaza bine inainte care sunt sansele tale de succes, daca vrei sa te bagi pentru altul. Decat sa te trezesti cu glontul rece in cap, mai bine viu ascuns dupa o masina. Ce-am ajuns sa scriu in Romania...

Cat despre Politie... Pai politistii sunt buni sa-ti dea amenzi mari, mari, pentru nimicuri, sa ia salarii bunicele de la stat si sa circule cu sirenele pornite prin oras, daca se poate dimineata sau seara, sa-ti arate ca exista.

Optimismul de final: e doar primul caz de acest fel din Romania recenta in care un civil nevinovat moare pentru ca a avut un simt civic exacerbat. Ce am scris mai sus, ca sunt sanse sa se repete astfel de cazuri, e doar o previziune bazata pe datele din prezent. Corecta, dar inca nu s-a si intamplat. Romanii nu sunt chiar albanezi, deci au un oarecare grad de civilizatie, sa spunem, ca sa poti sa speri ca nu vor pune mana pe bata chiar asa usor. Iar cei care o pun deja, pai aia au bata in mana oricum, cu sau fara criza economica...

HOME

Aboneaza-te la RSS
Click! Adauga acest blog la Favorite

Vezi si:
- Cum sa supravietuiesti in Romania
- Patriotismul, inocenta si omul modern
.

Citeste mai mult...

Revino la varianta scurta...